Cuáles son los tipos de publicidad digital y tradicional para una empresa

La publicidad siempre está ahí, aunque no nos demos cuenta de ella. Como fenómeno económico, comunicativo e incluso social, utiliza todos los medios posibles para transmitir su mensaje. En la actualidad, podemos optar entre la publicidad online y la publicidad tradicional. Mientras que esta última lleva evolucionando cientos de años, la era digital ha revolucionado en pocos años el sector, ya que ¿quién no tiene hoy un teléfono inteligente? A esta facilidad de difusión hay que añadirle no pocas ventajas: variedad de formatos, bajo coste y capacidad de segmentación. Por ello, siempre con el asesoramiento de expertos, la publicidad online puede ser mucho más certera y económica que la publicidad offline.  

No obstante, ambos medios ofrecen ventajas e inconvenientes y escoger el más adecuado depende de varios factores. El enfoque, tipo de servicio o producto así como el mercado y su público objetivo, marcan el medio ideal para una promoción. En ocasiones tampoco hace falta decantarse por un solo medio, sino que una estrategia combinada logra resultados de extraordinario alcance y eficacia.

Publicidad online vs publicidad tradicional

Existen muchas técnicas de difusión digital. Internet pone a disposición de los anunciantes una cuantiosa diversidad de canales con los que llegar de forma muy directa a los clientes potenciales. Sin duda, uno de sus fuertes es lacapacidad de segmentación. Con ella es posible dividir al público objetivo al que queremos llegar para encontrar al buyer persona y así dar en la diana. Veamos algunos de los formatos de publicidad online más utilizados:

• Email Marketing. Establece el envío de correos electrónicos a una base de datos de posibles clientes potenciales o prospectos. Se trata de un canal de comunicación directo que es posibilitado a través de sistemas como los proporcionados por un software CRM.
• Publicidad en SEM. Siglas de Search Engine Marketing, referidas al pago de las palabras clave (KW) con el objeto de que una empresa o producto aparezca en las primeras posiciones de un buscador.
• SEO (Search Engine Optimization). Optimización de las páginas y contenidos de un ecommerce para aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda. En términos tradicionales, esteposicionamiento en publicidad se logra a través de otros soportes. Se trata así de aventajar a los competidores mediante campañas en medios de comunicación o en publicidad exterior.
• Publicidad en redes sociales. Los social ADS consisten en mostrar anuncios pagados a usuarios de unared social. Estos se presentan mezclados en el contenido o en forma de display. Tratan de captar la atención del usuario, de la misma forma que lo hace en el medio urbano la publicidad en lona o la publicidad en folletos. Frente a estas estrategias de siempre, la publicidad digital crea las condiciones para que el consumidor llegue con un solo click a la tienda online.   
• Publicidad programática. Estrategia automatizada en espacios de audiencias en Internet. Durante el momento en el que se da, se conecta una marca con el usuariomediante un anuncio afín a su historial de navegación, justo en un momento y lugar predeterminados.
• SMS Marketing. Envía mensajes de texto directamente a los teléfonos móviles para anunciar un producto o servicio.

Ventajas e inconvenientes de la publicidad digital y tradicional

La publicidad digital tiene acceso a una gran cantidad de datos, en un margen temporal imposible de igualar: 24 horas /365 días. Según We are Social, un 94% de la población española ya maneja internet, mientras algo más del 87% las redes sociales. Este hecho tiene un enorme impacto en todos los tipos de publicidad online.

La disponibilidad de información contenida en los perfiles de los usuarios revela intereses y hábitos. Son datos ilimitados, fáciles de obtener y cuantificar. Lo mismo ocurre con las herramientas capaces de seguir a tiempo real el alcance de una campaña, capacitando así a los anunciantes a dirigirse con precisión a una audiencia.   

A priori todo parece perfecto. ¿De verdad no hay desventajas en la publicidad digital? Algunas, aunque siempre es factible corregir las posibles desviaciones que se dan entre producto, medio y target. Los inconvenientes más frecuentes se vinculan a un exceso de dependencia de la conectividad o de los patrones de lectura de los usuarios.

Por su parte, la publicidad offline también ha ido encontrando nuevas maneras de ganar público. Caso es de la publicidad en radio o la publicidad televisiva, maestras en crear técnicas propias o en combinación con los medios digitales. Estos medios son especialmente útiles en mercados en los que el éxito de un producto o servicio está muy relacionado con su percepción emocional. Su coste, no obstante, puede ser elevado, especialmente si deseamos una mayor penetración e impacto.

Algo así ocurre con la impresión en publicidad en gran formato, técnica que produce una considerable captación de la atención. Resulta un buen apoyo para otro tipo de promociones, desde las digitales a las de marketing telefónicoo telemarketing.   

Probablemente la mayor desventaja de la publicidad tradicional es la falta de información inmediata sobre su rendimiento. En muchos de sus formatos (vallas publicitarias, folletos) no es posible generar un feedback del público. Su evaluación se basa en las ventas a posteriori o en muestras poblacionales. En algunos momentos, su difusión puede ser perjudicial para el medioambiente, como en pasa con los folletos y carteles.

¿Qué publicidad elegir para nuestra empresa, digital o tradicional?

Algunas campañas de publicidad tradicional no han sabido adaptarse ni a la evolución de sus clientes ni de los tiempos. La globalización y digitalización del comercio es una realidad que tiene consecuencias en los hábitos de consumo. No puede afirmarse categóricamente que exista un tipo más adecuado que el otro, sino profesionales con amplios conocimientos de la transformación digital y de cómo esta afecta a todas las esferas humanas.

Para saber qué tipo de publicidad es la mejor para nuestro producto o empresa, se requiere de estudios específicos de la audiencia a la que nos queremos dirigir. Asimismo, de cómo llegar hasta ella por los medios más adecuados a nuestro producto y presupuesto.